近兩年，電影《哪吒之魔童鬧海》、國產(chǎn)3A游戲《黑神話：悟空》等消費產(chǎn)品在以年輕人為代表的消費群體支持下，勢頭猛烈、沖勁十足，取得了現(xiàn)象級破圈，也讓人們看到了青春經(jīng)濟的強大影響力。
在全國政協(xié)常委周漢民看來，“提振消費，一定要看到青春經(jīng)濟，看到它閃耀的光彩，強有力的力量”。
今年以來，各地高度重視青春經(jīng)濟。比如3月，共青團上海市委員會發(fā)布了《上海共青團推進青春經(jīng)濟的實施方案》，旨在推進青春經(jīng)濟、提振青春消費，聚焦青年消費習慣、興趣業(yè)態(tài)、創(chuàng)業(yè)機遇，為青年創(chuàng)業(yè)就業(yè)提供政策支撐和服務。
所謂青春經(jīng)濟，一般是指以年輕群體為核心驅動的復合經(jīng)濟形態(tài)，涵蓋二次元、國潮文化、體驗消費、數(shù)字藏品等多元領域。
人們不禁要問，青春經(jīng)濟和現(xiàn)在年輕人的消費究竟有什么花樣？今天我們聊一聊。
為情緒——悅己消費成熱點
與“咱媽和咱奶”的觀念不同，這屆的年輕人更喜歡“花式愛自己”，“悅己式”情緒消費算是一大特點。
“淘金熱”、谷子經(jīng)濟、寵物經(jīng)濟、國潮、便攜式拍照設備、家庭酒館、滑雪露營、逛展、看演出等成了年輕人的“精神剛需”，為開心買單引起了他們的共鳴。
“谷子”來自二次元文化，指的是?漫畫、?動畫、?游戲等IP周邊商品，比如徽章、卡片、?掛件等。據(jù)某二手交易平臺的報告顯示，今年一季度國風谷子暴漲167%，哪吒IP谷子銷量激增2346.2%。其中，00后、05后是谷子消費主力軍。
世界黃金協(xié)會與中國黃金報社聯(lián)合發(fā)布的《2024年中國金飾零售市場洞察》報告中指出，18至34歲的年輕人貢獻了超過三分之一的金飾銷售額。其中，對零售商利潤貢獻最高的品類，即硬足金產(chǎn)品，也主要由年輕消費者購買。
悅己經(jīng)濟的增長，實際上是年輕人尋找自我、尋找共鳴、尋找意義的現(xiàn)實體現(xiàn)，更是年輕人情感聯(lián)結場景的獨特消費邏輯，在“靜默”中帶動了審美風格和生活態(tài)度的社會性轉變。
同時，這屆年輕人該花花、該省省，在“不浪費”的美好生活中“精打細算”。
與“雙十一囤貨節(jié)”的觀念相比，年輕人正在“反向消費”，如電商平臺組隊買名牌、二手平臺轉賣賺差價、國貨“平替”國際大牌。
“可以買貴的，不能買貴了”。理性消費、實用消費拉滿了年輕人的情緒價值，這是消費理念轉變和進步的體現(xiàn)，既滿足了悅己，又促進了市場的健康發(fā)展。
此外共享單車、共享衣櫥等“以租代買”的共享經(jīng)濟，也受到了年輕人的追捧。用“使用權”替代“所有權”，正是踐行了年輕人追求既要“性價比”又要“質(zhì)價比”的消費理念。
為進步——邊學習邊社交
白天追光，晚上追夢。充滿懷舊色彩的“夜校”，成了年輕人夜生活的全新打開方式，收費不貴但價值滿滿，“知識付費”與“圈層社交”并行。
比如，浙江省蘭溪市打造的社區(qū)步行可達的“家門學”、送課到廠區(qū)的“益企學”、興趣社交的“伙伴學”，讓年輕人在提升技能、文化體驗和社交互動中找到了快節(jié)奏生活的“緩沖帶”。
從傳統(tǒng)手藝到新奇領域，從生活技能到人工智能，課程設置和選擇的豐富性折射出了年輕人精神文化需求的多樣化、個性化趨勢，也是建設全民終身學習的學習型社會、學習型大國的題中應有之義。
年輕人學習的路徑不止一種。
學習氛圍濃厚、不用占座位、學習時間自由、學習效率較高……從幾塊錢的日卡到上千元的年卡，溫馨舒適的付費自習室，深受年輕人追捧。
某咨詢機構發(fā)布的中國付費自習室行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀與消費趨勢調(diào)查分析報告顯示，2023—2025年中國付費自習室的用戶需求呈現(xiàn)增長態(tài)勢，2025年用戶規(guī)模將達1082萬人。
在某社交平臺搜索關于“付費自習室有必要嗎”相關筆記，已有235萬瀏覽量，筆記評論中，大部分人認為“花錢買自習”是必要的，“效率”“氛圍”“緊張感”是回復關鍵詞，還有很多網(wǎng)友說：看似是“自習”，實則是一種新型社交。
付費自習室的興起，是年輕人對自我提升的主動尋求，對生活和工作的未雨綢繆，也是結交志同道合“學習搭子”的新方式。
為健康——國潮、數(shù)智養(yǎng)生熱
近日，中國青年報社會調(diào)查中心對1336名青年進行的一項調(diào)查顯示，78.2%的受訪青年為健康產(chǎn)品付過費，運動健身和中式養(yǎng)生是受訪青年更樂意付費的類型。
對于健康的消費，健身戶外自不必多說，中式養(yǎng)生值得關注。
曾以為養(yǎng)生是老年人健康消費的專屬場，如今，年輕人已成為養(yǎng)生的新勢力。祛濕茶排毒、艾草槌通絡等特色中醫(yī)療法，配上“中藥奶茶”“元氣花茶”等養(yǎng)生飲品的組合，似乎是他們簡單有效的康養(yǎng)“標配”。五花八門的養(yǎng)生產(chǎn)品被年輕人選購，既契合年輕人追求創(chuàng)意的心理，又映射年輕人文化自信的增強。
既要質(zhì)控，又要“數(shù)”控。虛擬針灸仿真教學系統(tǒng)和智能按摩儀，智能冥想頭環(huán)搭配香薰霧化器，智能健康監(jiān)測手環(huán)等等，輪番上陣，收獲了年輕人的青睞。
如今，隨著物質(zhì)條件、教育水平的不斷提高，年輕人對生活高品質(zhì)的需求不斷增長，健康服務趨于多樣化、便捷化和精細化，這為康養(yǎng)市場的創(chuàng)新和健康發(fā)展提供了源源不斷的青春動力。
青春經(jīng)濟的青春啟示
從“剁手黨”到“精算師”，年輕人消費觀念的理性改變，對悅己、強己、健己的追求，詮釋了生活智慧，值得人們參考借鑒：
在銳意進取時，要懂得享受圍爐煮茶的閑適，為自己心儀已久的“熱愛”下單；
在不“斷更”的狀態(tài)中，要持續(xù)學習，拓寬視野，擴大“朋友圈”，為人生注入深度、廣度、溫度；
在追求美好生活時，將身體當作“革命的本錢”，用健康的方式打造可持續(xù)的奮斗資本。
當我們?yōu)槊恳粋€美好向往竭力奔赴時，今天，不妨停一停腳步，關心自己多一點兒，對自己好一點兒，讓自己開心一點兒。
當前位置：
