近年來，內(nèi)蒙古自治區(qū)積極推進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展，各盟市在發(fā)展重點(diǎn)文化產(chǎn)業(yè)、培育骨干文化企業(yè)、實(shí)施重大項(xiàng)目帶動戰(zhàn)略、加快文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)和基地建設(shè)、擴(kuò)大文化消費(fèi)、建設(shè)現(xiàn)代文化體系、發(fā)展新型文化業(yè)態(tài)、擴(kuò)大對外文化貿(mào)易、構(gòu)建文化產(chǎn)業(yè)體系等方面取得了可喜成績。2017年，內(nèi)蒙古自治區(qū)第十次黨代會進(jìn)一步提出把文化產(chǎn)業(yè)打造成為內(nèi)蒙古支柱性產(chǎn)業(yè)的戰(zhàn)略目標(biāo)。本文在對我區(qū)部分盟市調(diào)研的基礎(chǔ)上，對內(nèi)蒙古文化產(chǎn)業(yè)如何實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展提出了對策建議，以期對內(nèi)蒙古文化產(chǎn)業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展提供參考。

　　發(fā)揮當(dāng)?shù)馗咝：涂蒲性核淖饔茫晟浦菐旖ㄔO(shè)。內(nèi)蒙古有多所高校設(shè)置有文化產(chǎn)業(yè)專業(yè)、文化旅游專業(yè)和民族文化相關(guān)專業(yè)，科研院所擁有地方經(jīng)濟(jì)和文化研究所，相關(guān)部門設(shè)置了多個文化產(chǎn)業(yè)研究基地和文化產(chǎn)業(yè)研究中心，各盟市也有自己的研究智庫等。這些構(gòu)成了內(nèi)蒙古文化產(chǎn)業(yè)人才培養(yǎng)的重要陣地，也是當(dāng)?shù)貐^(qū)域文化產(chǎn)業(yè)研究的重要科研力量。目前，內(nèi)蒙古各盟市對文化產(chǎn)業(yè)高端人才引進(jìn)相對比較困難，短時間內(nèi)還很難形成文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的人才集聚效應(yīng)。因此，我們在積極推進(jìn)人才引進(jìn)戰(zhàn)略的同時，要充分發(fā)揮上述機(jī)構(gòu)和人員的作用，通過完善高校專業(yè)建設(shè)和育人目標(biāo)，建立學(xué)校、科研院所、研究基地、研究中心與相關(guān)文化部門、相關(guān)文化企業(yè)間項(xiàng)目對口合作的長效機(jī)制，強(qiáng)化內(nèi)容創(chuàng)作生產(chǎn)，加快促進(jìn)內(nèi)蒙古地區(qū)新聞出版、廣播影視創(chuàng)作、文學(xué)藝術(shù)創(chuàng)作、動漫創(chuàng)作、游戲創(chuàng)作、工藝美術(shù)制造、創(chuàng)意設(shè)計(jì)服務(wù)等產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，帶動各盟市合理建構(gòu)文化產(chǎn)業(yè)體系，形成文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的疊加效應(yīng)。

　　立足區(qū)域文化資源的核心價值，以內(nèi)容建設(shè)引領(lǐng)文化產(chǎn)業(yè)布局。文化資源的產(chǎn)業(yè)化轉(zhuǎn)化是以一定的產(chǎn)品和服務(wù)形態(tài)進(jìn)入市場并參與市場競爭的。一方面，文化產(chǎn)品和服務(wù)成為文化資源的載體；另一方面，文化產(chǎn)品和服務(wù)又詮釋著文化資源的核心價值。文化資源的核心價值是文化產(chǎn)品和服務(wù)內(nèi)容建構(gòu)的基礎(chǔ)，因而，文化產(chǎn)品和服務(wù)的競爭力主要表現(xiàn)為文化資源的轉(zhuǎn)化和呈現(xiàn)能力及內(nèi)容建構(gòu)能力。同一文化資源可以以多種產(chǎn)品和服務(wù)形態(tài)來表達(dá)，這就可以產(chǎn)生多個產(chǎn)業(yè)鏈條并實(shí)現(xiàn)每一個鏈條的延伸，形成產(chǎn)業(yè)帶動和輻射效應(yīng)，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的優(yōu)化升級。我們要挖掘區(qū)域文化資源核心價值，基于市場化視野，打造文化產(chǎn)品和服務(wù)的核心競爭力，推進(jìn)品牌建設(shè)，以此為依據(jù)形成文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展布局。

　　建構(gòu)文化產(chǎn)業(yè)內(nèi)部行業(yè)之間高關(guān)聯(lián)的運(yùn)營模式。按照文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)分類（2018）標(biāo)準(zhǔn)，文化產(chǎn)業(yè)范圍包括：以文化為核心內(nèi)容，為直接滿足人們的精神需要而進(jìn)行的創(chuàng)作、制造、傳播、展示等文化產(chǎn)品（包括貨物和服務(wù)）的生產(chǎn)活動。具體包括新聞信息服務(wù)、內(nèi)容創(chuàng)作生產(chǎn)、創(chuàng)意設(shè)計(jì)服務(wù)、文化傳播渠道、文化投資運(yùn)營和文化娛樂休閑服務(wù)等活動。為實(shí)現(xiàn)文化產(chǎn)品的生產(chǎn)活動所需的文化輔助生產(chǎn)和中介服務(wù)、文化裝備生產(chǎn)和文化消費(fèi)終端生產(chǎn)（包括制造和銷售）等活動。它們之間的關(guān)聯(lián)度直接決定了文化產(chǎn)業(yè)價值鏈條的長短、產(chǎn)業(yè)帶動作用的大小、品牌影響力的大小、資源利用率的高低以及成本與收益的狀況。因而，我們要以產(chǎn)業(yè)化的思維定位文化資源開發(fā)路徑及資源轉(zhuǎn)化的產(chǎn)品和服務(wù)形態(tài)，以內(nèi)容生產(chǎn)為核心推動文化與科技融合，在文化產(chǎn)業(yè)內(nèi)部行業(yè)之間的對接與支撐中實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)鏈延伸，并催生出新的文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展業(yè)態(tài)，提升文化產(chǎn)品和服務(wù)的成長空間，促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)與文化消費(fèi)市場多渠道對接。

　　將重點(diǎn)項(xiàng)目與產(chǎn)業(yè)價值鏈建設(shè)相結(jié)合，提高項(xiàng)目效益。文化產(chǎn)業(yè)價值鏈建設(shè)主要包括價值鏈、創(chuàng)新鏈、企業(yè)鏈、服務(wù)支撐鏈、產(chǎn)業(yè)布局鏈建設(shè)。它是衡量一個地區(qū)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展?fàn)顩r的重要指標(biāo)，直接關(guān)系到文化產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。通過重點(diǎn)項(xiàng)目建設(shè)，提升創(chuàng)意策劃制作水平和傳播交易能力。立足內(nèi)容建設(shè)，開發(fā)衍生品市場，完善服務(wù)體系，實(shí)現(xiàn)重點(diǎn)項(xiàng)目與文化產(chǎn)業(yè)價值鏈建設(shè)的有機(jī)結(jié)合，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)鏈的縱深發(fā)展，提升項(xiàng)目核心價值，降低生產(chǎn)和運(yùn)營成本，提高項(xiàng)目效益。

　　培育新型文化業(yè)態(tài)和中介服務(wù)，完善市場體系。習(xí)近平總書記指出，要推動文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，健全現(xiàn)代文化產(chǎn)業(yè)體系和市場體系，推動各類文化市場主體發(fā)展壯大，培育新型文化業(yè)態(tài)和文化消費(fèi)模式，以高質(zhì)量文化供給增強(qiáng)人們的文化獲得感、幸福感。在這一國家文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的大背景下，內(nèi)蒙古在傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)相對落后的情況下，一方面，基于傳統(tǒng)文化業(yè)態(tài)催生新興文化業(yè)態(tài)，促進(jìn)新興文化業(yè)態(tài)的成長，拓展文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的寬度。另一方面，新興文化業(yè)態(tài)滲透到傳統(tǒng)文化業(yè)態(tài)，延長產(chǎn)業(yè)鏈，增加產(chǎn)品與服務(wù)的附加值，延伸文化產(chǎn)業(yè)的縱深度；培育中介文化服務(wù)體系，發(fā)揮信息服務(wù)產(chǎn)業(yè)對文化企業(yè)的支撐作用，激發(fā)企業(yè)文化創(chuàng)造創(chuàng)新的活力。

　　以市場為主導(dǎo)形成品牌建設(shè)的合力。文化資源是文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的前提和基礎(chǔ)，文化資源產(chǎn)業(yè)化的過程是文化從資源形態(tài)轉(zhuǎn)變?yōu)楫a(chǎn)品和服務(wù)形態(tài)進(jìn)入市場的過程。在這一過程中，我們重點(diǎn)要明確四個問題：第一，作為產(chǎn)業(yè)化視角的文化資源的核心價值；第二，文化資源以何種產(chǎn)品和服務(wù)形態(tài)進(jìn)入市場；第三，當(dāng)下及未來的產(chǎn)業(yè)鏈條及產(chǎn)業(yè)鏈條上存在的企業(yè)；第四，目標(biāo)消費(fèi)群體。基于以上四點(diǎn)，形成由資源地、生產(chǎn)者、產(chǎn)品與服務(wù)、消費(fèi)市場構(gòu)成的品牌建設(shè)的合力，將資源核心價值定位、文化企業(yè)核心競爭力定位、產(chǎn)品和服務(wù)品牌定位及市場定位有機(jī)融合。

　　構(gòu)建民間手工藝制品多元化運(yùn)營模式。隨著現(xiàn)代互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、通訊技術(shù)、數(shù)字技術(shù)及人工智能技術(shù)的廣泛應(yīng)用，“眾籌”“眾包”“眾扶”“眾創(chuàng)”“融合”等成為解決中小微企業(yè)資金、銷售及生產(chǎn)等問題的新的運(yùn)營模式。一方面，通過互助平臺建設(shè)，可以把在線下獨(dú)立的中小微企業(yè)在平臺上整合起來，增強(qiáng)市場競爭能力；另一方面，通過構(gòu)建多元化融合發(fā)展模式，開發(fā)多種載體，實(shí)現(xiàn)民間手工藝與影視、動漫、游戲等多產(chǎn)業(yè)的融合，促進(jìn)民間手工藝的創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化和創(chuàng)新性發(fā)展。

　　創(chuàng)意驅(qū)動實(shí)現(xiàn)多種文化業(yè)態(tài)與旅游產(chǎn)業(yè)的融合，延長旅游產(chǎn)業(yè)鏈。內(nèi)蒙古自然風(fēng)光遼闊壯美，民族文化獨(dú)具特色，要著眼發(fā)展全域旅游、四季旅游，實(shí)施“旅游+”戰(zhàn)略，打造“壯美內(nèi)蒙古·亮麗風(fēng)景線”品牌。要實(shí)現(xiàn)全域旅游、四季旅游的戰(zhàn)略目標(biāo)，延長旅游價值鏈和產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)侵匾獥l件，創(chuàng)意驅(qū)動實(shí)現(xiàn)多種文化業(yè)態(tài)與旅游產(chǎn)業(yè)融合是路徑選擇。動漫、游戲、影視、圖書、體育賽事、文學(xué)藝術(shù)、網(wǎng)絡(luò)文化等文化業(yè)態(tài)均有自己的消費(fèi)群體和品牌建構(gòu)模式，這些業(yè)態(tài)與旅游產(chǎn)業(yè)融合，既可以豐富旅游產(chǎn)品和服務(wù)的內(nèi)容和形式，提升旅游產(chǎn)業(yè)附加值，甚至可以產(chǎn)生新業(yè)態(tài)，又可以把這些業(yè)態(tài)的消費(fèi)者帶到旅游消費(fèi)市場中來，進(jìn)而突破時空的局限，實(shí)現(xiàn)全域旅游和四季旅游。

　　“十二五”以來，內(nèi)蒙古文化產(chǎn)業(yè)對GDP的貢獻(xiàn)率不斷提升，產(chǎn)業(yè)規(guī)模不斷擴(kuò)大，這為推動文化產(chǎn)業(yè)成長為內(nèi)蒙古經(jīng)濟(jì)發(fā)展的支柱產(chǎn)業(yè)奠定了基礎(chǔ)。在“一帶一路”建設(shè)的重大機(jī)遇下，找準(zhǔn)內(nèi)蒙古文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展中存在的問題并提出有針對性的對策建議，實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展，是我們面臨的共同課題。

     ( 作者單位：內(nèi)蒙古藝術(shù)學(xué)院內(nèi)蒙古文化產(chǎn)業(yè)研究中心 )